以前は、“高級感”というと、わかりやすさが大切だった気がします。
豪華な包装。強いブランドロゴ。インパクトのある見た目。
もちろん、今でもそうした魅力はあります。
ただ最近は、少し違う価値観も広がっている気がします。
派手ではない。でも、どこか印象に残る。
静かで、自然で、“ちゃんとしている”。
CHANOAでは、そうした“静かな品のよさ”を大切にしています。
今回は、“今の時代に求められている上品さ”について考えてみたいと思います。
“見せる高級感”から“感じる上品さ”へ
最近は、“高そうに見えること”より、“心地よく感じること”に価値が移ってきている気がします。
たとえば、百貨店の和菓子。
とらやの羊羹には、強い演出はありません。
でも、包装やサイズ感、甘さの余韻に、“静かな上品さ”があります。
銀座ウエストのリーフパイも同じです。
派手ではないけれど、“ちゃんとしている安心感”があります。
それは、“高級感を見せる”というより、“自然に伝わる品のよさ”に近い気がします。
“静かなもの”に安心する時代
今は、情報や刺激が多い時代です。
SNSを開けば、新しいものや派手なものが次々に流れてきます。
だからこそ、“静かなもの”に安心する感覚も強くなっている気がします。
- 主張しすぎない
- 余白がある
- 香りや余韻を楽しめる
- 長く付き合える
そうした感覚は、和菓子や茶道の文化にも通じています。
“見せる”より、“整える”。
その感覚が、今の時代には少し心地よく感じられるのかもしれません。
焼き菓子にも広がる“静かな品のよさ”
最近の焼き菓子にも、“静かな上品さ”を感じることがあります。
たとえば、VANISTAのクッキー。
タヒチ産バニラや雪塩による香りは、“強い甘さ”ではなく、“余韻”として残ります。
黒船のカステラにも、“和と洋のあいだ”のような静けさがあります。
最近は、“香りを楽しむお菓子”が増えており、和菓子との距離も少し近づいている印象があります。
どちらも、“派手な満足感”より、“静かな満足感”を大切にしている気がします。
“ちゃんとしている”は古くない
“ちゃんとしている”という言葉は、少し堅苦しく感じられることもあります。
ただ、本来の“ちゃんとしている”は、“相手への配慮”に近い気がします。
個包装で配りやすいこと。包装が丁寧であること。香りが強すぎないこと。
そうした細かな部分に、“相手に負担をかけない気遣い”があります。
それは、和の文化にある“静かな優しさ”なのかもしれません。
“静かな上品さ”は、関係性にも合っている
今は、人との距離感も少し変わってきています。
近づきすぎず、でも冷たくもしない。
その絶妙な距離感が求められる場面も増えています。
だからこそ、“静かな上品さ”を持ったものが、今の関係性にも合っている気がします。
和菓子や百貨店の手土産が長く愛されているのも、“自然に距離感を整えてくれる”からかもしれません。
CHANOAが大切にしたいこと
CHANOAでは、和菓子だけではなく、“茶の時間を豊かにするもの”を大切にしています。
日本茶、コーヒー、焼き菓子、百貨店文化。
そこに共通しているのは、“静かな心地よさ”です。
派手ではないけれど、少し安心できること。
そんな“静かな品のよさ”を、これからも大切にしていきたいと考えています。
まとめ
今の時代は、“わかりやすい高級感”より、“静かな品のよさ”が求められている気がします。
和菓子の余韻。焼き菓子の香り。百貨店の包装文化。
どれも、“強く主張しない上品さ”があります。
それは、“相手に負担をかけない心地よさ”につながっているのかもしれません。